U spektakularnom poluvremenu Super Bowla portorikanski glazbenik Bad Bunny izazvao je gotovo jednaku pažnju glasnim hitovima i – odjećom. Umjesto očekivanih kreacija luksuznih modnih kuća, odabrao je španjolski high-street brend Zara, potez koji je odjeknuo i izvan sportskih terena.
Prema pisanju specijaliziranih modnih analitičara, riječ je o svjesnoj odluci kojom izvođač, poznat po naglašavanju latino identiteta i društvenoj inkluziji, želi približiti ideju „velike pozornice” onima koji si dizajnerske komade ne mogu priuštiti. Halftime show Super Bowla prati stotine milijuna gledatelja, pa izbor pristupačne marke poprima dodatnu simboliku – poruku da vrhunski nastup ne zahtijeva isključivo skupu etiketu.
Zara je, pak, dobila dragocjeni marketinški trenutak: kratka, ali globalno gledana revija u kojoj se visoka produkcija NFL spektakla susrela s konfekcijom pristupačne cijene. Modni komentatori ističu da potez može potaknuti slične brendove da agresivnije uđu u prostor pop-kulture i glazbenih megadogađaja.
Bad Bunny je tako još jednom spojio glazbu, modu i društvenu poruku, potvrđujući status jednog od najoriginalnijih performerā današnjice.