Zurich, 11. siječnja 2026. – Švicarska sportska tvrtka iz Züricha ulazi u otvorenu utrku s globalnim divovima Nikeom i Adidasom kombinacijom vrhunske robotike i, kako sami kažu, „doze svicarske drskosti”.
U središtu njihove strategije je sustav u kojem robotska noga pleše oko kalupa tenisice dok gotovo nevidljivi oblak „letećih vlakana” oblikuje obuću vrijednu oko 300 britanskih funti. Proces – koji tvrtka opisuje kao „fibre-spray” – povezuje napredne materijale i preciznu mehaniku, čineći cjelokupnu proizvodnju bržom i fleksibilnijom od klasičnih metoda šivanja i lijepljenja.
Tvrtka se dodatno oslanja na prepoznatljivo lice: Roger Federer već nosi i promovira njihove tenisice, čime švicarski brend dobiva globalnu vidljivost i vjerodostojnost u elitnom sportu. Upravo kombinacija visoke tehnologije i Federera kao zaštitnog lica pozicionira ga kao ozbiljnog izazivača etabliranim imenima.
Iako Nike i Adidas i dalje drže najveći dio tržišta sportske obuće, švicarski proizvođač vjeruje da će potrošači prepoznati inovaciju – od robotizirane izrade do karakterističnog dizajna – kao dovoljan razlog da izdvoje premijsku cijenu. Čelni ljudi kompanije tvrde da im napredna proizvodnja omogućuje brže prilagodbe modnim trendovima i individualnim zahtjevima profesionalnih sportaša.
Bez obzira na to hoće li „leteća vlakna” doista uzdrmati tržišnu ravnotežu, švicarska ofenziva pokazuje da u svijetu sportskih patika još ima prostora za tehnološke skokove i odvažnu tržišnu igru.