Direktor Hrvatske turističke zajednice Kristjan Staničić rezimirao je turističku 2025. godinu kao „izazovnu”, ali ipak stabilnu.
• Pad noćenja u špici sezone i percepcija Hrvatske kao skupe destinacije obilježili su ljeto. • Unatoč skučenom kućnom budžetu, domaći gosti nastavili su rasti i u ukupnom prometu. • Da bi popunili krevete, mnogi su iznajmljivači u jeku sezone spuštali cijene, dok su im istodobno ulazni troškovi rasli. • Pojačana konkurencija drugih mediteranskih zemalja „uzela je svoj dio kolača”, rekao je Staničić.
Ipak, jačanje predsezone i posezone trebalo bi, prema njegovim riječima, dovesti ukupan učinak godine na razinu prošlogodišnjeg rezultata.
Gledajući unaprijed, Staničić ističe nekoliko dominantnih trendova:
- Veći interes za odredišta koja nude više od klasičnog ljetnog odmora.
- Promjenu putnih navika pod utjecajem klimatskih promjena.
- Nužnost održivog turizma i odgovornog upravljanja destinacijama.
- Daljnju digitalnu transformaciju sektora.
„Nije nam u cilju obarati rekorde svake godine; ključno je gostu pružiti pravu vrijednost za novac”, naglasio je prvi čovjek HTZ-a.
Upravo će se na tom balansu – kvaliteta naspram cijene – definirati i strategija za 2026., zaključio je Staničić.