Travanj 2026. donio je prvi ozbiljniji turistički signal za uzbunu: prema podacima Hrvatske turističke zajednice (HTZ), u Hrvatsku je stiglo 1,20 milijuna gostiju, koji su ostvarili 3,52 milijuna noćenja – tri posto manje dolazaka i četiri posto manje noćenja nego u istom mjesecu lani.
Iako su domaći gosti ponovno ublažili ukupni minus, stranaca je bilo manje, a struktura tržišta dramatično se mijenja. Slovenci su iskočili na vrh ljestvice i u prva četiri mjeseca ostvarili 862 746 noćenja, čak 22 posto više nego lani. Istodobno, tradicionalno jaka tržišta pokazala su oštar pad:
- Njemačka: oko 57 000 noćenja manje (-8 %)
- Poljska: gotovo 44 000 noćenja manje (-20 %)
- Austrija: značajan podbačaj, bez preciznih brojki HTZ-a
Split među najtraženijima, ali s minusem
Najveći promet i dalje drže Istra, Kvarner te Splitsko-dalmatinska županija. Potonja je u travnju zabilježila 165 479 dolazaka i 526 660 noćenja, ostavši treća po prometu u državi, ali uz pad od oko sedam posto u odnosu na prošlu godinu. Sam Split se, unatoč minusu, ponovno potvrdio kao jedna od najpoželjnijih destinacija u zemlji.
Inflacija i geopolitika pritiskaju potražnju
Turistički djelatnici upozoravaju da Europa više nije u istoj ekonomskoj i sigurnosnoj situaciji kao prije nekoliko godina. Visoka inflacija, ratovi na Bliskom istoku, energetska neizvjesnost i rast troškova putovanja počeli su mijenjati navike putnika. Takvo okruženje, kažu iz sektora, čini predstojeću sezonu „najosjetljivijom u posljednjih nekoliko godina”.
Vlada traži „razumno formiranje cijena”
Premijer Andrej Plenković i ministar turizma Tonči Glavina ovoga su tjedna javno pozvali cijeli lanac usluga – od smještaja i ugostiteljstva do trgovine i prijevoza – na korekciju marži. „Konkurentnost više neće ovisiti samo o moru i suncu, nego i o percepciji vrijednosti za novac”, poručio je Glavina, upozorivši da visoke cijene lako mogu preusmjeriti goste prema drugim mediteranskim destinacijama.
Sezona pod povećalom
Struka ocjenjuje da će se pravi učinci cjenovne politike i promjena navika vidjeti već u svibnju i lipnju. Za sada su Slovenci ključni pogon predsezone, dok za povratak Nijemaca, Poljaka i Austrijanaca – koji su godinama punili domaće apartmane – valja ponuditi konkurentniji omjer cijene i kvalitete. Hrvatski turizam, zaključuju analitičari, ulazi u ljeto u kojem će svaki postotni bod potražnje biti teško izboren.
