Hrvatski turizam, nakon rekordnih ali nestabilnih godina, ulazi u 2025. s prognozama tržišne smirenosti. Struka ipak upozorava da je ozbiljan iskorak nemoguć bez temeljite promjene smještajne strukture.
Na 27. Kongresu hotelijera, koji je organizirala Udruga poduzetnika u hotelijerstvu Hrvatske (UPUHH), sudionici su poručili da dominacija kratkoročnog najma i izražena sezonalnost dugoročno koče rast.
• Čak 70 % raspoloživih kreveta otpada na objekte za kratkoročni najam. • Hoteli čine tek 9,2 % ukupnih smještajnih kapaciteta.
Takav omjer, istaknuto je na skupu, stvara neravnotežu: privatni smještaj brže raste, ali manje doprinosi zapošljavanju i potrošnji kroz cijelu godinu. Hoteli, iako skuplji za gradnju i operativno vođenje, omogućuju dulju sezonu, višu potrošnju gosta te stabilnija radna mjesta.
Sudionici kongresa zaključili su da je rješenje u snažnijim hotelskim investicijama, fiskalnim poticajima za projekte veće dodane vrijednosti te dugoročnom planiranju koje bi ublažilo sezonske vrhunce i rasteretilo infrastrukturu u ljetnim mjesecima. Bez takvog zaokreta, smatraju, Hrvatska bi mogla ostati na rubu konkurentnosti u sve izazovnijem mediteranskom okruženju.