Njemački proizvođač sportskih automobila Porsche bilježi još jednu tešku godinu na najvećem azijskom tržištu. Prema preliminarnom izvješću, tvrtka je 2025. u Kini prodala 41 900 vozila – 26 % manje nego godinu ranije, što je četvrti uzastopni pad.
Prodaja se, kako navodi uprava, urušila zbog „izazovnih tržišnih uvjeta” i pojačane konkurencije, osobito u segmentu električnih automobila. Direktor prodaje Matthias Becker istaknuo je da je takav rezultat „u skladu s očekivanjima”, dok je bivši glavni izvršni direktor Oliver Blume ranije upozoravao kako se tržište luksuznih proizvoda u Kini gotovo raspalo zbog slabe potrošnje.
Slabija potražnja u Kini dodatno je povukla globalne brojke. Porsche je lani širom svijeta isporučio 279 400 sportskih i terenskih vozila, oko 10 % manje nego 2024. godine. U Njemačkoj je pad iznosio 16 %, a u ostatku Europe 13 %. Blagi minusi zabilježeni su i na prekomorskim te rastućim tržištima u Africi, Latinskoj Americi, Australiji, Japanu i Južnoj Koreji.
Sjeverna Amerika ostala je najstabilnije tržište: oko 86 200 isporuka gotovo je ponovilo rezultat iz 2024., unatoč novoj carinskoj politici Sjedinjenih Država.
Slabe prodajne brojke potaknule su preispitivanje strategije. Uprava je potvrdila da se postupno odustaje od dosadašnjeg snažnog naglaska na električne modele. „Političke prognoze o rastu električne mobilnosti bile su previše optimistične”, priznao je Blume u listopadu, naznačivši preusmjeravanje prema fleksibilnijem portfelju pogona.
Tvrtka sada traži nove formule za povratak rasta, no nakon četiri godine uzastopnog pada u Kini jasno je da će povratak na stare brojke biti dugotrajan izazov.