Njemački trgovci ove su se zime našli u neugodnom procijepu: gradske ulice bile su pune šetača, no malo tko je zaista otvarao novčanik.
Prema anketi poslovnog udruženja koja je obuhvatila 300 tvrtki, do četvrtog tjedna Došašća svega je svaki šesti trgovac bio zadovoljan prometom, dok su dvije trećine istaknule nezadovoljstvo. Čak je i tradicionalno najjači vikend neposredno pred Božić ostao ispod očekivanja.
Razlog je, između ostalog, pojačan oprez potrošača: istraživanje provedeno 22. prosinca pokazalo je da je 30 % građana potrošilo manje na darove, sajmove i blagdanske potrepštine nego prošle godine, a tek 16 % više. Strah od inflacije i gospodarske neizvjesnosti potaknuo je sklonost štednji na najvišu razinu od 2008.
Slastice prvi na udaru Pad se posebno osjetio na božićnim slasticama. Količina prodanih medenjaka, spekulatiusa i čokoladnih figurica do početka prosinca bila je oko 15 % niža, dok su cijene u prosjeku porasle 12 %. Više od dvije trećine tih proizvoda kupljeno je isključivo na akcijama, naspram oko polovice prošle godine.
Ponude od 50 % popusta na kapute, jakne i pulovere u velikim modnim lancima, kao i rasprodaje elektroničkih uređaja, trebale su pokrenuti prodaju u posljednjim danima sezone. Među darovima su se ipak dobro držali poklon-bonovi i igračke, a prodaja određenih tehnoloških proizvoda značajno je rasla: robotskih usisavača za 24 %, friteza na vrući zrak 15 %, stolnih računala 18 % i prijenosnika 13 %.
Šetnja da, kupnja ne Broj posjetitelja u 283 praćene gradske zone skočio je za više od 10 % u odnosu na lani, na ukupno 507 milijuna, pri čemu su najprometnije ostale berlinske Friedrichstraße i Alexanderplatz. Ipak, više od 70 % trgovaca i dalje se žali na manji broj kupaca u trgovini. Dodatni pritisak stvaraju internetske platforme Temu, Shein i AliExpress, koje su prema procjenama u studenome i prosincu ostvarile prodaju do milijardu eura – svaki peti Nijemac ondje je kupio barem jedan poklon.
Blagdanska utakmica neće stati s Badnjakom. Čak 14 % trgovaca očekuje najjaču prodaju upravo između Božića i Nove godine, kada kupci troše darovani novac i poklon-bonove. Sveukupni prihodi za studeni i prosinac procjenjuju se na 126,2 milijarde eura, što je ipak rast od 1,5 % u odnosu na prošlu godinu. Završna bilanca bit će poznata u siječnju.