Milka, kultni proizvođač čokolade s prepoznatljivom ljubičastom kravicom, prvi je put zakoračila u kategoriju pakiranog peciva. Novi Milka čokoladni kroasan označava iskorak brenda iz domene slatkih pločica i prutića u segment gdje kroasani s čokoladom već godinama prednjače u potrošačkim željama, osobito u Istočnoj Europi.
Proizvod je opisan kao mekan, hrskav i zlatno pečen kroasan bogato ispunjen čokoladom od alpskog mlijeka. Kremasto punjenje, fini preljev na vrhu i papirnata podloga koja sprječava nered čine ga, kako obećava proizvođač, poslasticom „za sva osjetila" koja se može pojesti bilo gdje i bilo kada.
Tri godine razvoja Stvaranje kroasana koji zadovoljava Milkine standarde nježnosti i okusa trajalo je pune tri godine. U procesu je provedeno nekoliko potrošačkih testiranja u kojima je sudjelovalo ukupno 2 500 ljudi. Rezultat je, tvrdi kompanija, ušao u „najboljih 7 % svih inovacija testiranih u posljednje četiri godine" – podatak kojim Milka novi proizvod postavlja kao potencijalnu prekretnicu u kategoriji.
Praktično pakiranje Kroasan stiže u pojedinačno pakiranom formatu od 50 g. Osim što je pogodan za ponijeti, pakiranje ima funkcionalnu papirnatu podlogu koja olakšava konzumaciju u pokretu. Kao i kod ostalih Milka proizvoda, čokolada se spravlja od mlijeka skupljenog isključivo na malim obiteljskim farmama u Alpama, što brend i ovom prilikom ističe kao jamstvo kvalitete i autentičnosti.
Snažna tržišna ofenziva Lansiranje prati 360-stupanjska komunikacijska kampanja koja obuhvaća televiziju, društvene mreže, vanjsko oglašavanje, e-trgovinu te brojne promocije u prodavaonicama. Na terenu su planirane lokalne degustacije kako bi potrošači „iz prve ruke" isprobali novi kroasan. Dizajn ambalaže, i dalje u prepoznatljivoj ljubičastoj boji, posebno je oblikovan da istakne proizvod na policama i istodobno „potakne apetit" potencijalnih kupaca.
Milka tako proširuje svoju ponudu izvan tradicionalnih okvira čokoladnih proizvoda, ciljajući sve koji žele brz, praktičan i bogato čokoladan zalogaj – bilo za jutarnju pauzu, popodnevni predah ili slatku nagradu u hodu.