Hrvatska ulazi u turističku 2026. s rijetko viđenom dozom opreza. Dok službene projekcije i dalje računaju na oko 20 milijuna dolazaka, dominantan je osjećaj da će se uspjeh mjeriti isključivo brzinom i agresivnošću prilagodbe.
Boris Žgomba, predsjednik Uprave Uniline Grupe i jedan od najiskusnijih aktera u sektoru, poručuje kako je „opća nesigurnost postala apsolutni i jedini gospodar tržišta”. Podsjeća da su prvi udar pretrpjele upravo rane rezervacije, nekada ključni pokazatelj nadolazeće sezone.
„U trenucima dok se geopolitička karta Europe i Bliskog istoka ponovno iscrtava kroz sukobe i zveckanje oružjem, turizam trpi prvu i najizravniju štetu”, ističe Žgomba. Putnici, dodaje, danas zaziru od višemjesečnog planiranja odmora ne samo zbog sigurnosnih dvojbi, nego i zbog mogućih zatvaranja zračnih koridora, energetske krize ili naglih inflatornih skokova u vlastitim državama.
Rezultat je žestoka bitka za svakog gosta. Konkurentske mediteranske destinacije već su krenule u snižavanje cijena kako bi popunile kapacitete, a isti se pritisak prelijeva i na hrvatske iznajmljivače. Hoće li i koliko brzo odgovoriti, ovisit će ne samo o individualnoj poslovnoj spretnosti, nego i o spremnosti cijelog sustava da prihvati realnost tržišta kojim vlada neizvjesnost.