Najveći svjetski lanac brze hrane objavio je rezultate za prvo tromjesečje koji potvrđuju da su američki potrošači sve oprezniji nakon višegodišnjeg rasta cijena.
McDonald’s je na domaćem tržištu zabilježio usporediv rast prodaje od 3,9 %, manje od prognoziranih 4,2 %. Izvršni direktor Chris Kempczinski pritom je poručio da je poslovno okruženje i dalje „izazovno”, premda su prihodi i dobit premašili procjene Wall Streeta, što je u predburzovnom trgovanju podiglo vrijednost dionice za oko tri posto.
• Prihod: 6,52 mlrd. USD (procjena 6,47 mlrd.) • Prilagođena dobit po dionici: 2,83 USD (procjena 2,74 USD) • Globalni usporedivi prihodi: +3,8 % (procjena 3,95 %), značajan zaokret u odnosu na lanjski pad od 1 %
Slabiji promet u SAD-u Lanci brze hrane sve se više oslanjaju na promotivne kampanje i jeftinije jelovnike kako bi zadržali goste koji režu troškove. Analitičari ističu da kupci s nižim prihodima češće naručuju pojedinačna jela umjesto kompletnih obroka.
Tromjesečni podaci platforme Placer.ai otkrivaju neujednačene trendove: u siječnju je broj posjetitelja pao 1,3 % zbog snažnih zimskih oluja, u veljači je porastao 3,8 %, a u ožujku se ponovno spustio 1,2 % usprkos novim proizvodima na jelovniku.
Dodatni pritisak stvara poskupljenje goriva povezano s ratom u Iranu, na što su upozorili i drugi američki lanci, uključujući Wingstop i Domino’s.
Niže cijene kao mamac Kako bi privukao cjenovno osjetljive kupce, McDonald’s je proširio program McValue i u travnju ponudio kombinacije u rasponu od tri do četiri dolara. Cilj je amortizirati učinak viših životnih troškova i zadržati frekvenciju posjeta restoranu.
Kempczinski je ipak poručio da se tvrtka prilagođava putem inovacija u jelovniku i digitalnim kampanjama, dok analitičari upozoravaju da će daljnji tempo rasta ovisiti o tome koliko dugo će pritisak na kućne budžete trajati.