McDonald’s u travnju lansira novu rundu sniženja kako bi vratio reputaciju najpovoljnijeg lanca brze hrane. Prema internim dokumentima koje navodi Wall Street Journal, gosti će na američkom tržištu moći birati proizvode po 3 dolara ili manje, dok će se doručak-kombinacije nuditi za najviše 4 dolara. U paketima za doručak bit će, primjerice, McMuffin, porcija krumpirića i kava, a na jeftinijem jelovniku naći će se kobasica ili četiri McNuggetsa.
Vodstvo kompanije tvrdi da je cilj „ponuditi veću fleksibilnost i izbor“ kupcima čiji je novčanik sve oprezniji. Franšizeri su nakon pandemije podigli cijene kako bi pokrili inflacijske troškove, pa je dio potrošača počeo doživljavati McDonald’s skupljim nego prije. Istraživanje Technomica to potvrđuje: tek 21 % ispitanika 2025. McDonald’s smatra povoljnim – daleko ispod 36 % iz 2019.
Novi cjenovni udar nije prvi; 2024. uvedeni su obroci za 5 dolara, a godinu kasnije opcije za 1 dolar uz kupnju artikla po punoj cijeni. Prošle jeseni franšizni partneri pristali su sniziti cijene kombiniranih menija. Glavni izvršni direktor Chris Kempczinski tada je poručio: „Apsolutno ćemo se pobrinuti da zaštitimo svoju vodeću poziciju u vrijednosti.“
Kompanija i franšizeri samo su prošle godine u promociju jeftinijih obroka uložili oko 85 milijuna dolara, a dodatnih 35 milijuna planirano je za kompenzaciju gubitaka franšizera početkom 2026. Taj fond istječe krajem ožujka.
Pritisak stiže i od konkurencije. Panera Bread nudi kombinirani obrok za 4,99 dolara, a Domino’s Pizza svih dodataka za 9,99 dolara. Industrija tako ulazi u otvoreni „cjenovni rat“ u kojem McDonald’s novim jelovnikom do 3 dolara želi zadržati trofej najpristupačnije opcije za brzi zalogaj.