U završnici svoje izborne utrke za njujoršku skupštinu, progresivni demokrat Zohran Mamdani posegnuo je za neočekivanim oružjem – televizijskim hit-showom „Survivor”. Tridesetosekundni spot smjestio je kandidata usred legendarnog „Tribal Councila”, gdje se u originalu odlučuje tko napušta otok.
U reklami se pojavljuje nekoliko bivših natjecatelja „Survivora” koji gledateljima objašnjavaju zašto će njihov glas poslati Andrewa Cuoma „s Manhattana kući”, aludirajući na eliminaciju iz igre.
Poruka kampanje bila je jasna: u političkoj areni preživljavaju samo oni koji imaju podršku zajednice – a Cuomo, prema Mamdanijevim pristašama, tu podršku više nema.
Fandom kao jezik politike
Ovaj primjer svjedoči trendu u kojem se tradicionalne granice između pop-kulture i politike brišu. Kreatori sadržaja, influenceri i čitave online zajednice ne služe više samo za širenje poruka, nego sudjeluju u njihovu osmišljavanju. Mamdanijev tim je to prepoznao i kreatore uključio u proces, prilagođavajući kampanju „jeziku i logici” njihovih zajednica.
Takva strategija koristi emocionalnu povezanost koju publika ima s omiljenim serijama ili internet-kulturama. Kada bivši „Survivor” natjecatelji u reklami govore o glasanju, gledatelji instinktivno razumiju dramatični ulog – čak i ako nikada nisu pratili lokalne izbore.
Stručnjaci zato prognoziraju da će se ovakve taktike nastaviti: političke poruke neće samo biti emitirane masama, već će biti prepoznatljivo kodirane unutar digitalnih fandoma. Bilo da je riječ o memeovima, TikTok trendovima ili, kao u ovom slučaju, televizijskim formatima – politika se uselila u kulturne arene gdje se lojalnost mjeri lajkovima, dijeljenjima i osjećajem pripadnosti.
I dok kritičari upozoravaju na opasnost banalizacije javnog diskursa, zagovornici tvrde da nova forma angažmana donosi svježu energiju i širi doseg političkih tema. Ako je suditi po Mamdanijevu primjeru, borba za glasove sve više će nalikovati realityju u kojem je ključni izazov: ostati u igri.