Apple je objavio najveću kadrovsku promjenu u svojoj nedavnoj povijesti: Tim Cook 1. rujna napušta poziciju glavnog izvršnog direktora, a na njegovo mjesto dolazi dugogodišnji šef hardverskog razvoja John Ternus.
Ternus je u tvrtku stigao 2001. godine i posljednjih je godina vodio hardverski odjel koji je potpisao nove generacije Mac računala te proizvode poput iPada i AirPodsa. Upravo je u tom razdoblju Mac, unatoč stagnaciji PC tržišta, povećao tržišni udio i ponovno postao jedan od pokretača rasta prihoda.
Ključni izazov za novog prvog čovjeka bit će umjetna inteligencija. Apple je, nakon što ga je po tržišnoj vrijednosti prestigla Nvidia, pod pritiskom da AI snažnije ugradi u svoje uređaje, prije svega u iPhone – najprodavaniji potrošački uređaj u povijesti. Tvrtka je već sklopila dogovor s Googleom o korištenju sustava Gemini za nadogradnju virtualnog asistenta Siri, no za sada još nije ponudila iskorak koji bi pratio eksploziju interesa za rješenja poput onih OpenAI-ja.
Dosadašnji izvršni direktor Tim Cook, kojeg je 2011. na to mjesto postavio osnivač Steve Jobs, prelazi u ulogu izvršnog predsjednika. U njegovu mandatu Appleove su dionice poskupjele dvadeset puta, a kompanija je predstavila čitav niz novih kategorija proizvoda, uključujući Apple Watch i AirPods.
Kad Ternus preuzme novu funkciju početkom rujna, pred njim će biti zadatak da održi tempo inovacija i pronađe način kako Appleovo proslavljeno hardversko umijeće spojiti s vrhunskim AI tehnologijama – područjem u kojem su konkurenti zasad napravili veće korake.