Sezona 2026. na hrvatskoj obali prema prvim pokazateljima djeluje stabilno. Kako ističu domaće turističke kompanije, rezervacije su "tu", a prosječne cijene smještaja prate inflaciju, pa uoči ljeta nema ni euforije ni straha od podbačaja.
Međutim, već treću godinu zaredom ključni je izazov na rashodovnoj strani. Operativni troškovi – od energenata do radne snage – rastu brže od prihoda, što izravno nagriza profitne marže i usporava planirane investicije u smještajne kapacitete i sadržaje.
Hotelijeri upozoravaju da kombinacija viših ulaznih cijena i pojačane geopolitičke neizvjesnosti traži dodatni oprez: ulaganja se preispituju, a fokus se prebacuje na striktne kontrole troškova i optimizaciju postojećih procesa. Istodobno, potražnja zasad ostaje solidna, pa sektor zasad zadržava notu opreznog optimizma, premda naglašava da će se konačni financijski rezultat najviše mjeriti upravo odnosom između rastućih rashoda i ograničenog prostora za daljnje podizanje cijena smještaja.