Booking.com je objavio da su putnici tijekom 2025. godine rezervirali više od 100 milijuna noćenja kod smještaja s neovisnim certifikatom o održivosti. Rezultat, premda impresivan, dolazi uz upozorenje: istraživanje provedeno na uzorku od 32 500 putnika iz 35 zemalja pokazuje izražen jaz između deklarirane brige za okoliš i stvarnog ponašanja na putovanju.
• 85 % sudionika bez obzira na dob tvrdi da su im održivija putovanja „važna” ili „vrlo važna”.
• Mlađe generacije češće ističu ekološku osviještenost, ali rjeđe poduzimaju konkretne korake – primjerice, odabir prijevoza s nižim emisijama ili hotela s ekocertifikatom.
• Stariji putnici, iako manje glasni u izjavama, statistički su skloniji odricanjima i stvarnom prihvaćanju održivih praksi.
Autori studije napominju da se trend interesa za održivost nastavlja rasti, ali ukazuju na potrebu boljeg premošćivanja „namjera-akcija” jaza. Preporučuju jasnije označavanje zelenih opcija, financijske poticaje i edukaciju na licu mjesta kako bi se ekološke odluke učinile jednostavnijima – posebice za mlađe putnike koji su pokazali najveći raskorak između stavova i prakse.
Zaključak: brojke potvrđuju zamah održivog turizma, no ključni izazov ostaje pretvoriti deklariranu dobru volju u dosljedno ponašanje, bez obzira na generacijsku pripadnost.