Hrvatska koncertna industrija dobiva snažan vjetar u leđa: Eventim ove godine širi svoju međunarodnu prodajnu mrežu i domaće organizatore uvodi u istu ligu s londonskim, berlinskim ili bečkim programima.
„Globalna prodajna mreža koju Eventim uspostavlja nije dodatni kanal. Ona je novi gospodarski alat”, naglašava Damir Vranić, direktor Eventima za Hrvatsku i Sloveniju, ističući da integracija s platformama poput Bandsintowna i Spotifyja ne znači samo promociju nego i „podatkovni signal” o tome tko prati događaje, odakle publika dolazi i što je motivira na putovanje.
Ključni pomaci koje novi sustav donosi:
• Međunarodna izloženost – hrvatski se koncerti prikazuju korisnicima Bandsintowna (više od 100 milijuna fanova) i slušateljima Spotifyja (2,1 milijarda streamova mjesečno), osobito na tržištima Austrije, Njemačke, Slovenije i Italije.
• Analitika u stvarnom vremenu – organizatori prate put publike od prve najave do kupnje ulaznice, što smanjuje rizik i pomaže preciznije planirati vrijeme, lokaciju i obujam programa.
• Alat za destinacije – turističke zajednice dobivaju podatke koji olakšavaju oblikovanje izvansezonskih sadržaja i upravljanje tokovima posjetitelja.
U zemljama gdje je Eventim već spojio ticketing s globalnim platformama, prodaja ulaznica, navodi se, raste dvoznamenkastim stopama. Model pretvara koncerte iz „izoliranog kulturnog segmenta” u gospodarski multiplikator, potičući turističku potražnju i jačajući identitet destinacija.
Eventim, čiji je europski sustav prodaje ulaznica prvi po veličini na Starom kontinentu i drugi u svijetu, tako se od klasičnog ticketing-servisa pretvara u digitalnu infrastrukturu što povezuje umjetnike, organizatore, turističke subjekte i publiku. Hrvatskim događajima otvara se publika koja je, kako navodi kompanija, ne samo brojnija nego i spremna putovati za dobar doživljaj.
Uz milijune transakcija koje se godišnje obrađuju, platforma nudi uvid u obrasce odlučivanja publike: kada interes prelazi u kupnju, što dodatno smanjuje neizvjesnost organizatora i pomaže kreatorima politika da jasnije vide ekonomski učinak ulaganja u kulturu i zabavu.
Eventimovo strateško pozicioniranje, zaključuje Vranić, pomaže „industriji doživljaja” da se iz intuicije preseli u upravljanje temeljeno na podacima – dugoročno jedini održiv model rasta lokalnog tržišta.