Usprkos usporavanju inflacije početkom 2026., europska kućanstva i dalje osjećaju teret višegodišnjih poskupljenja.
Prema najnovijim podacima Eurostata, u 2024. godini devet posto stanovnika Europske unije kasnilo je s otplatom rate stambenog kredita, plaćanjem stanarine ili režija. Pritisak na kućne budžete potvrđuje i pokazatelj potrošačkog povjerenja Europske komisije, koji je tijekom druge polovice 2025. ostao duboko ispod nule.
Takvo okruženje povećane opreznosti mijenja navike potrošnje. Internet trgovina, koja već desetljeće kontinuirano raste, postala je ključni alat za usporedbu cijena i traženje povoljnijih ponuda. Eurostat bilježi da je 77 % internetskih korisnika u EU kupovalo online u 2024., najviše otkad se vodi statistika.
Sve važniji kanal Digitalni prodajni kanali omogućuju brzu promjenu brendova i dobavljača, što je osobito važno u uvjetima ograničene kupovne moći. Anketa agencije Censuswide, provedena u srpnju 2025. među kupcima koji već koriste AliExpress, pokazuje da 86 % ispitanika tu platformu smatra pristupačnom, dok 77 % tvrdi da im ondje „novac traje dulje”.
Cijena je, očekivano, presudni motiv: u odvojenom istraživanju iz studenoga 2025. polovica sudionika navela je da bi se upravo zbog cijene odlučila za AliExpress, a 43 % da bi ga izabralo umjesto Amazona prilikom potrage za jeftinijim brendiranim proizvodima. Isti uzorak procjenjuje da su brendirani artikli na Amazonu u prosjeku 22 % skuplji, a među pripadnicima generacije Z ta razlika raste na 34 %.
Ponuda i pouzdanost Osim cijene, važnu ulogu ima širok raspon proizvoda i relativno dobra korisnička usluga. Većina ispitanika prepoznaje poznate brendove na AliExpressu, ponajviše u Ujedinjenom Kraljevstvu i Španjolskoj. Istraživanje iz lipnja 2025. sugerira da su korisnici uglavnom zadovoljni brzinom isporuke, jednostavnošću povrata i komunikacijom sa službom za kupce. Više od polovice sudionika u šest europskih tržišta platformu koristi često ili povremeno, što upućuje na pretvaranje „lova na popuste” u naviku.
Strukturna promjena Ekonomisti zaključuju da rast online kupovine nije prolazni odgovor na inflacijski šok iz razdoblja 2021.–2023., nego dugoročna prilagodba. Visoki troškovi stanovanja, stagnacija realnih primanja i krhko povjerenje potrošača i dalje će poticati konkurenciju u maloprodaji. Platforme koje uspješno kombiniraju niske cijene, široku ponudu i transparentnu uslugu vjerojatno će zadržati – pa i povećati – svoju ulogu u europskim budžetima.