Dubrovnik je u 2025. godini zabilježio 4,28 milijuna noćenja – 0,3 % više nego godinu ranije – unatoč blagom padu broja dolazaka od oko jedan posto, na 1,34 milijuna gostiju.
Gradska uprava ističe da je rast noćenja rezultat produženih boravaka i uspješne posezone. Potvrđuju to podaci iz zračne luke: broj operacija u studenome porastao je za 8,6 %, a u prosincu za čak 22,3 % u odnosu na iste mjesece 2024. godine. Istodobno je prosinac donio i 16,8 % više putnika.
Najviše se, međutim, ističe rezultat digitalne turističke kartice „Dubrovnik Pass”. U 2025. godini prodano je 486 550 kartica, 7,2 % više nego lani, a bruto prihod dosegnuo je 20,7 milijuna eura – skok od 24,8 %. Sam prosinac donio je 27,5 % veći prihod nego prethodni.
Gradonačelnik Mato Franković naglašava da dulji boravak gostiju potvrđuje željeni zaokret: „Unatoč neznatno manjem broju dolazaka u odnosu na prethodnu godinu, ostvaren je veći ukupni broj noćenja, što jasno pokazuje da gosti u prosjeku dulje borave u Dubrovniku nego prethodne godine.”
Franković ističe i širu strategiju: „Nastavljamo provoditi politike koje štite javni prostor, baštinu i kvalitetu života naših sugrađana uz daljnje jačanje održivog i cjelogodišnjeg turizma. Dubrovnik danas više ne prati trendove, već ih postavlja kao grad koji je imao hrabrosti promijeniti smjer i izgraditi model turizma koji je održiv i dugoročno u interesu svojih građana.”
Podaci i novi prihodi potvrđuju da je digitalna kartica postala ključni alat za ravnomjernije raspoređivanje turističkog prometa i poticanje posjeta kulturnim atrakcijama tijekom cijele godine. Dubrovnik tako ulazi u 2026. osnažen rekordnim prihodom od „Passa” i jasnim signalom da se turizam sve više širi izvan ljetnih mjeseci.