Brett Ratnerovo „autorizirano“ praćenje prve dame u 20 dana prije Trumpove inauguracije iz 2025. krenulo je žestoko, ali je već u drugom vikendu doživjelo nagli pad.
Film je tijekom prvog vikenda u američkim kinima neočekivano ubrzao do 7,2 milijuna dolara, pa je Amazon proširio prikazivanje na nešto više od 2 000 kina. No, prema nedjeljnim procjenama, zarada je u drugom vikendu kliznula na 2,3 milijuna, što znači minus od 67 % i pad s trećeg na deseto mjesto domaće ljestvice gledanosti.
„Snažan kino-start ‘Melanije’ ključan je prvi korak koji potvrđuje našu objedinjenu strategiju distribucije, stvara prepoznatljivost i zamah za skorašnji dolazak filma na Prime Video“, poručio je Kevin Wilson, šef distribucije Amazon MGM-a. Datum streaminga još nije objavljen.
Skuplja od očekivanog • Amazon je za prava isplatio oko 40 milijuna dolara, a na marketing dodao približno 35 milijuna. • Film je lansiran u 26 zemalja na ukupno 3 000 ekrana; u Južnoj Africi prikazivanje je u posljednji trenutak otkazano. • Izvan SAD-a rezultati su još skromniji; najbolje je prošla Velika Britanija, gdje je otvorio na 29. mjestu uz 32 974 funte (prosjek 212 £ po platnu), te Australija i Slovenija.
Raskorak kritike i publike Stručni recenzenti gotovo su jednoglasno ismijali film, a pojedini ga opisuju kao „dva sata čistog pakla“. Ipak, publika okupljena na Rotten Tomatoesu pokazuje suprotnu sliku: službeni kritičarski prosjek iznosi mršavih 8 %, dok gledatelji na „Popcornmeteru“ daju čak 99 %.
Ta neusklađenost potaknula je sumnje u manipulaciju publikom, no vlasnik Rotten Tomatoesa, tvrtka Versant, tvrdi da je sve regularno: „Nije bilo NIKAKVOG namještanja ocjena dokumentarca ‘Melania’. Prikazujemo samo VERIFICIRANE recenzije, što znači da je potvrđeno da su korisnici kupili ulaznicu preko Fandanga.“
Međutim, pregled „verified“ komentara i onih iz sekcije „all audience reviews“ otkriva golemi jaz: dok prvi mahom hvale „milost, sofisticiranost i moć FLOTIUS-a“ i pozivaju „svakog pravog Amerikanca da pogleda film“, drugi – često od dugogodišnjih korisnika stranice – nazivaju ga „lošim realityjem bez emocija, drame ni dubine“ ili jednostavno „vrućim smećem koje ne vrijedi novca“.
Što dalje? Unatoč padu, Amazon računa na „duge noge“ u streaming okruženju i nada se da će hype na društvenim mrežama privući znatiželjnike kad film stigne na Prime Video. Kritičari, pak, drže da će se „Melania“ teško oporaviti od tako strmoglavog drugog vikenda, osobito uz marketinški račun od 35 milijuna dolara koji tek treba opravdati.
Hoće li publika online zadržati isti entuzijazam kakav sugerira Popcornmeter ili će prevladati glasniji dio nezadovoljnika – ostat će jasno tek nakon digitalne premijere.