Više od 80 % vremena koje Europljani provode pred ekranima odlazi na američke i druge ne-europske programe, pokazuje najnovija analiza tržišta videa na zahtjev. Dominacija triju globalnih servisa – Netflixa, Amazon Primea i Disney+ – koji u Europi ostvaruju više od 65 % svih prihoda, ponovno je otvorila stari prijepor Bruxellesa i Washingtona o kulturnim kvotama na streaming platformama.
Na plenarnoj sjednici Europskog parlamenta zastupnica Sunčana Glavak upozorila je da je „naš europski identitet u digitalnom prostoru ugrožen”. Podsjetila je da Direktiva o audiovizualnim medijskim uslugama (AVMSD) iz 2018. propisuje najmanje 30 % europskog sadržaja u katalozima te mogućnost obveznih ulaganja platformi u lokalnu produkciju.
„Kada govorimo o kulturi, ne govorimo o trgovini. Govorimo o jeziku, o načinu na koji vidimo svijet, o tome tko smo”, naglasila je Glavak. Dodala je kako sporni propisi „ne postavljaju zidove, već otvaraju vrata” europskim autorima te brane „kulturnu raznolikost” kontinenta.
Sjedinjene Države, pak, tvrde da europska kvota i investicijske obveze predstavljaju trgovinsku prepreku. Industrijska udruga Motion Picture Association nazvala je pravila „zastarjelima i kontraproduktivnima”, uz obrazloženje da povećavaju troškove i otežavaju ulazak novih igrača na tržište. Prema istom stajalištu, 30-postotna kvota sužava izbor potrošačima i ograničava slobodnu trgovinu.
Napetosti su kulminirale i političkim porukama iz Washingtona. Bivši američki predsjednik Donald Trump zaprijetio je uvođenjem stopostotne carine na filmove snimljene izvan SAD-a ako Bruxelles nastavi pritiskati američke medijske divove.
Europska komisija do sada je Direktivu isticala kao „veliku pobjedu za europsku i neovisnu produkciju”, tvrdeći da izjednačava uvjete između tradicionalnih televizija i internetskih platformi. No transatlantski pregovori o trgovini ponovno su je gurnuli u središte pozornosti.
Ključno pitanje ostaje: hoće li Europa zadržati mehanizme zaštite vlastite audiovizualne proizvodnje ili će popustiti pred američkim pritiscima da streaming ostane prostor slobodne, neregulirane konkurencije.
