Bruxelles je okupio mali, ali utjecajan krug glazbenih profesionalaca i europskih dužnosnika na večeri posvećenoj usponu novih izvođača. Na pozornicu je stala tek 18-godišnja Ellice, čiji je singl „Angst Liebe” na društvenim mrežama dosegao desetke milijuna pregleda. Uz intimni nastup u Maison Poèmeu predstavljena je inicijativa Amazon Music Breakthrough koja joj je, kako kaže, već dramatično proširila doseg publike.
Program Breakthrough svake godine odabire šest glazbenika i tijekom šest mjeseci pokriva troškove produkcije spotova, oglašavanja i uredničkih sadržaja. Thomas Duglet, direktor Amazon Musica za Francusku, poručio je da digitalna era donosi i priliku i prepreku: „Teško je iskočiti kada vam je na dohvat prsta stotine milijuna pjesama.” Zato, dodao je, Amazonovi timovi aktivno prate nastupe, društvene mreže i podatke sa streaming platformi ne bi li prepoznali iskre novih trendova.
Autentičnost kao valuta
Menadžerica Illy Korda iz berlinske agencije Bam Bam Music podsjetila je da jedan viralni trenutak nije jamstvo dugoročnog uspjeha. „Svaki novi singl trebao bi biti veći i brži od prethodnog. Natječete se i sami sa sobom”, rekla je, savjetujući izvođačima da „grade zajednicu jer će ih upravo njihovi fanovi nositi dalje”.
Utrka s umjetnom inteligencijom
Rasprava se dotaknula i šire regulative. Kristina Janušauskaitė, izvršna direktorica europskog ureda IFPI-ja, upozorila je na „raskrižje autorskih prava i generativne umjetne inteligencije”. Prema njezinim riječima, piratstvo, manipulacija streaming brojevima i zlouporaba AI-generiranog sadržaja traže brže i strože odgovore zakonodavaca.
Istog dana Europska komisija predstavila je prijedlog „Nove kulturne kompase za Europu”, koji uključuje Povelju EU-a o radnim uvjetima umjetnika, europsku nagradu za izvedbene umjetnosti, podatkovni centar za kulturu te mrežu mladih kulturnih ambasadora. Dokument također najavljuje strategiju umjetne inteligencije prilagođenu kreativnim sektorima.
Local beats global
Iako su globalne ambicije sveprisutne, Yohann Bénard, direktor europskih digitalnih javnih politika u Amazonu, istaknuo je snagu domaće scene: „Najpreuzimaniji i najslušaniji izvođači na Amazon Musicu često su lokalni – njemački u Njemačkoj, francuski u Francuskoj, španjolski u Španjolskoj.”
Okupljeni su se složili da je izazov očuvati europski identitet u moru globalnih platformi, ali i da programi poput Breakthrougha mogu mladim talentima ponuditi ključan vjetar u leđa – bez gubitka vlastitog zvuka.