Nizozemska brzoklizačica Jutta Leerdam (27) godinama je poznata po brzim krugovima na ledu, no ovih je dana još brže osvojila – društvene mreže i potencijalno enorman honorar.
Leerdam je na Zimskim olimpijskim igrama najprije uzela zlato na 1000 metara, pri čemu je srušila olimpijski rekord, a potom i srebro na 500 metara. Nakon ulaska u cilj povukla je patent svog klizačkog odijela do pola, otkrivši bijeli sportski grudnjak s logom Nikea, čime je fotografima i kamerama jasno stavila do znanja tko joj je glavni sponzor. Slika je munjevito postala viralna, a Nike ju je odmah podijelio na svojim kanalima s gotovo 300 milijuna pratitelja.
Marketinška stručnjakinja za ženski sport Fredereique de Laat procjenjuje da bi taj jednostavan potez mogao donijeti – milijun američkih dolara. „Kada je Nike u pitanju, pretpostavljam da je plaća u pitanju milijun dolara”, kazala je za nizozemske medije.
Mogućnosti zarade tu ne staju. Prema projekciji glavnog urednika poslovnog magazina Quote Meinderta Schuta, Leerdam bi po sponzoriranoj objavi na Instagramu mogla dobivati oko jedan eurocent po pratitelju. Na njenom profilu trenutačno se nalazi oko 6,2 milijuna ljudi, što bi značilo približno 62 tisuće eura za svaku objavu označenu kao reklamu.
Time je Nizozemka, koja je u javnosti poznata i kao partnerica američkog influencera Jakea Paula, pokazala kako se vrhunski sportski rezultat može pretvoriti u marketinško zlato – doslovno jednim potezom patent-zatvarača.