„Kultura je u središtu meke moći država te najsnažniji otisak nacionalnog identiteta”, ističe prof. dr. sc. Božo Skoko, stručnjak za nacionalno brendiranje i prorektor Sveučilišta Algebra Bernays iz Zagreba.
Prema njegovim riječima, i manje razvijene zemlje shvatile su da se „kultura više ne doživljava kao nacionalna obveza, nego kao strateško oružje” koje može:
- mijenjati međunarodni imidž države;
- donositi gospodarsku dobit kroz kreativne industrije;
- utjecati na mišljenje i ponašanje stranih publika.
Skoko upozorava da Hrvatska, premda „iznimno bogata kulturom”, još uvijek ne zna „prodati” taj potencijal svijetu. Za razliku od drugih nacionalnih aduta, kulturni sadržaji, kaže on, lako prelaze granice i gotovo ih je nemoguće bojkotirati, pa predstavljaju izravan uvid „u dušu naroda, njegovu baštinu i vrijednosti države”.
Poziv stručnjaka dolazi u trenutku kada se globalna utrka za kulturni utjecaj zaoštrava, a zemlje ulažu sve više sredstava u film, glazbu, dizajn i naslijeđe kako bi pojačale svoju globalnu prepoznatljivost.
Skoko stoga apelira na sustavnije strateško upravljanje hrvatskom kulturom: od snažnije podrške umjetnicima i kreativnim industrijama do koordiniranih međunarodnih kampanja koje bi, kako kaže, napokon „priču o hrvatskoj kulturnoj raznolikosti pretvorile u konkretan međunarodni kapital”.