Sam Altman, prvi čovjek OpenAI-ja, u ponedjeljak se pojavio u emisiji „The Tonight Show” i pred milijunskim auditorijem predstavio ChatGPT kao neizostavnog pomagača mladim roditeljima. Opisujući vlastitu brigu jer njegov šestomjesečni sin još ne puže, Altman je rekao: „Ne mogu zamisliti da odgajam novorođenče bez ChatGPT-a. Ljudi su to stoljećima radili bez problema, ali ja sam se na njega toliko oslonio.”
Televizijski nastup uklapa se u širu marketinšku ofenzivu Silicijske doline u trenutku kad zakonodavci diljem svijeta pripremaju oštrije propise, a sumnje u sigurnost umjetne inteligencije rastu. Tehnološke tvrtke – od OpenAI-ja i Googlea do Mete, TikToka i Anthropica – zasipaju gledatelje reklamama koje naglašavaju kako AI može pomoći pri kuhanju, vježbanju, planiranju putovanja ili savjetovanju oko djece. Anthropic čak organizira pop-up događaje i prodaje promotivnu robu, dok Meta obećava „osobnog AI pomoćnika za sve”.
Zakonski pritisak samo pojačava tzv. tvrdokornu prodaju. Australija 10. prosinca uvodi povijesnu zabranu društvenih mreža za maloljetnike mlađe od 16 godina; kompanije su već najavile gašenje dječjih profila. U Sjedinjenim Državama i Europi šire se pravila o provjeri dobi, a roditelji sve glasnije propituju utjecaj ekrana na djecu.
Reklame se najviše vrte na platformama financiranim oglasima, gdje se, prema analizi tvrtke Nielsen, više od 70 % gledanja televizije u trećem kvartalu 2025. odvijalo upravo na takvim servisima, a streaming čini gotovo polovicu ukupne publike. „Oglašavanje desetljećima financira televizijski sadržaj, no sada je intenzitet kojim se tehnološki sektor nastoji dokazati potrošačima veći nego ikad”, ističe Brian Fuhrer, potpredsjednik strategije proizvoda u Nielsenu.
Ne dijele svi oduševljenje. Filozof Jonathan Flowers na društvenoj mreži Bluesky poručio je: „Mrzim te jebene reklame za ChatGPT koje sugeriraju da nam treba pomoći oko planiranja spoja ili ustajanja ujutro – to su stvari koje bismo trebali naučiti od zajednice, a ne od proklete začinjene automatske ispravke.” Pisac Lincoln Michel na X-u se pak narugao obećanjima da će AI preuzeti zadatke „koje su ljudi sami rješavali od pamtivijeka”.
Altman priznaje da „postoji mnogo negativnih strana tehnologije”, ali tvrdi da AI može biti „izjednačavajuća sila”. Za Silicijsku dolinu, koja računa na globalno prihvaćanje svojih proizvoda, to je poruka koju je nužno ponoviti – čak i uz zvučne reklame, pop-up štandove i gostovanja u kasnonoćnim emisijama.
