Lanjske nagrade „IdejaX”, „Balcannes” i „Effie Hrvatska” pokazale su da domaća kreativna scena jača, no poslovna računica ostaje stroga.
„Tržište je prošle godine pokazalo blagi, selektivni rast; više nema linearnog rasta već se svaki euro pažljivo promišlja”, istaknula je Rajna Cuculić, direktorica GroupM-a za Hrvatsku i Sloveniju te članica uprave HURA-e i IAB-a.
Ključni trendovi 2024.:
- Fokus na kanale s izravnim i mjerljivim rezultatima – performance oglašavanje, videoplatforme i influencer-marketing najbrže rastu.
- Tradicionalna televizija i dalje nosi velik dio budžeta, ali je pod sve većim pritiskom da dokaže učinkovitost.
- Retail media tek se zagrijava: interes oglašivača naglo raste, a zamah se očekuje kako domaće platforme budu jačale.
Agencijski stručnjaci potvrđuju da klijenti traže jasne briefove i precizno opravdanje svake kune. Kreacije koje osvajaju žirije nisu nužno jamac povećanih proračuna, pa se industrija priprema za „adaptaciju, a ne stagnaciju” u 2025. i 2026. godini.