Projekt Kulturne iskaznice, koji pokreće Ministarstvo kulture i medija, tek što je najavljen već je izazvao lavinu prijava potencijalnih partnera. Riječ je o programu koji svakom punoljetnom srednjoškolcu donosi vaučer od 100 eura namijenjen kupnji ulaznica za kina, kazališta, muzeje i koncertne dvorane, ali i za knjige ili pretplate na medijske sadržaje.
Cilj je dvostruk: mlade odmaknuti od višesatnog scrollanja po pametnim telefonima te istodobno potaknuti kulturne kuće i tvrtke da ponudu prilagode navikama nove generacije. Upravo zato Ministarstvo uskoro objavljuje natječaj kako bi odabralo partnere koji će prihvaćati vaučere.
Velik interes ne čudi. Kulturne ustanove i medijski nakladnici godinama traže načine da dopru do publike čija je pažnja, kako ističu iz sektora, „na povijesno niskim razinama”. Program im sada nudi izravan kanal prema osamnaestogodišnjacima, generaciji odrasloj uz TikTok i Instagram.
Dok detalji mehanizma korištenja vaučera još nisu objavljeni, iz Ministarstva poručuju da će proces biti digitaliziran i jednostavan. Kulturna iskaznica bit će aktivirana čim mladi napune 18 godina, a rok za potrošnju iznosa zasad nije definiran.
Ravnatelji muzeja i voditelji kazališta već razmatraju posebne pakete – od kombiniranih ulaznica do edukativnih radionica – ne bi li se što dulje zadržalo pozornost nove publike. Izdavači pak planiraju popuste na knjiške hitove i digitalne pretplate.
Ako interes partnera ostane ovoliko snažan, Ministarstvo očekuje da će Kulturna iskaznica zaživjeti već ove godine i postati trajna mjera poticanja kulturne potrošnje kod mladih.