Premijerni vikend filma „Melania” – raskošnog dokumentarca za koji je Amazon, prema internim podacima, izdvojio oko 40 milijuna dolara za otkup i još 35 milijuna za promociju – završio je s približno 7 milijuna dolara prihoda od prodaje ulaznica.
Iako su se, prema podacima iz industrije, samo dvije dvorane prve večeri potpuno rasprodale, republikanski okružni odbori i brojni klubovi simpatizera organizirali su grupna gledanja diljem Sjedinjenih Država. Ta su okupljanja, uz veliku internetsku kampanju, pomogla popuniti sjedala i stvoriti dojam široke podrške Melaniji Trump, bivšoj Prvoj dami rođenoj u Sloveniji.
Film prati njezin put od manekenske karijere do Bijele kuće, a posebno se osvrće na desetogodišnji proces stjecanja američkog državljanstva. „It was not an easy process”, piše Melania u svojim netom objavljenim memoarima, podsjećajući da je upravo iskustvo s imigracijskim birokracijama oblikovalo njezina politička stajališta.
Redatelj je Brett Ratner, u Hollywoodu proslavljen, ali i opterećen višestrukim optužbama za seksualno nedolično ponašanje koje on odbacuje. Njegovo ponovno pojavljivanje u medijima – ovaj put zbog fotografije iz nedavno objavljenih Epsteinovih dosjea – dodatno je pojačalo zanimanje za projekt.
Superobožavatelji Melanije Trump, privučeni obećanjem „pogleda iza kulisa”, odazvali su se u velikom broju. Poduzetnica Darlene Lauzurique, i sama useljenica, objasnila je zašto se poistovjećuje s Prvom damom: „Oh, that's a hot topic for me. I'm an immigrant like Melania… everything has to go by the book and by law, law and order. That's it.” Na pitanje što se najviše nada vidjeti na platnu, odgovorila je: „I want to see the Melania that nobody else sees.”
Prvi rezultati na blagajnama daleko su od rekorda koji ostvaruju blockbusteroi, ali analitičari upozoravaju da bi stvarni domet filma mogao doći tek nakon što se pojavi na streaming platformi. Amazon je, prema istom izvoru, već pripremio opsežnu kampanju uoči predsjedničke izborne godine u kojoj bi Melanijin imidž mogao imati političku težinu.
Za sada ostaje pitanje: hoće li glamur i tajanstvenost bivše Prve dame dugoročno nositi projekt – ili će interes splasnuti čim se otkrije „Melania koju nitko ne vidi”.