Amazon je, tvrdi vlasnik nezavisnog kina Lake Theater & Cafe u Lake Oswegu, preko noći ukinuo preostale projekcije dokumentarca „Melania”, službeno odobrenog portreta prve dame SAD-a.
Jordan Perry, upravitelj kina, objavio je na Instagramu da je telefonski obaviješten „da su se ljudi odozgo uznemirili zbog načina na koji smo na našoj fasadi oglašavali njihov film” te da će nedjelja biti posljednji dan prikazivanja. Na panoa su stajale poruke: „To defeat your enemy. You must know them. Melania” i „Does Melania wear Prada? Find out on Friday!”
Perry je u objavi naslovljenoj „Zašto sam, ja, Jordan, doveo Melaniju” priznao kako ga je ponajprije vodila misao da bi „programiranje bilo smiješno”, a pomogla je i praznija kino-ponuda nadolazećih tjedana. „Tko uopće želi film o Melaniji lol? Zar nije još čudnije i time zabavnije prikazati ga upravo ovdje, u vašem antipodrivačkom, ponekad zločestom kvartovskom kinu?” napisao je.
Dok je Amazon prekidao suradnju s oregonskim kinom, u SAD-u su rasle sumnje u vjerodostojnost impresivnih brojki na blagajnama. Film je na otvaranju zaradio 7 milijuna dolara i zasjeo na treće mjesto domaće ljestvice, no pojedini analitičari tvrde da su kupljeni „blokovi ulaznica” koje su potom besplatno dijeljene domovima umirovljenika i političkim aktivistima kako bi dvorane izgledale punije.
Veliki kino-lanci i Amazon službeno poriču neuobičajene skupne kupnje, iako priznaju da ih sustav ne mora nužno registrirati. Izvještaji s terena upućuju da su „starije bijele žene” bile najvjernija publika otvaračkog vikenda.
Na drugoj strani Atlantika priča je manje blistava: u Ujedinjenom Kraljevstvu film se prikazivao na 155 ekrana, no završio je tek na 29. mjestu s prosjekom od 212 funti po dvorani. Od ukupnog svjetskog utržka zasad čak 98,8 % dolazi iz SAD-a, premda se naslov paralelno prikazuje u 26 zemalja. Slovenska kina – domovina prve dame – zasad su najbolji inozemni teritorij, dok je južnoafrička premijera otkazana dan prije zbog „trenutačne klime i nedavnih zbivanja”.
Industrijski insajderi u Londonu upozoravaju da bi neuobičajeno široka distribucija mogla ukazivati na praksu „four-wallinga”, kada distributer sam plaća kino-dvoranama da drže film na repertoaru kako bi podigao vidljivost i statistike.
Amazon se nije javno oglasio o incidentu u Oregonu, a Jordan Perry, iako se našalio da se nada da mu tvrtka neće „otkazati Prime pretplatu”, nastavlja prkosno pozivati publiku u svoj kafić-kino.